科學研究
創意是指對能夠滿足現有客戶和潛在客戶某種需求的新產品所做的設想和構想。為了使同學們更好地了解金融市場環境、把握金融市場機遇、制定有效的營銷策略、以及開發具有競爭力的新金融產品。經濟管理系于2023年10月24日開展了由王桂賢老師主講的《基于PEST分析的金融產品創意挖掘》的講座。
王桂賢老師從金融產品創意哪里來、PEST分析—創意的源泉、基于PEST要素分解的產品創意挖掘、金融產品設計案例分享四個方面進行介紹。王老師講到：金融產品的創意主要來源于客戶調查、競爭、客戶員工建議、新技術和客戶埋怨。金融產品的創新是創意→創新→價值的過程。
創意的源泉是市場調研和宏觀環境。王桂賢老師圍繞宏觀環境中的政治、法律和政策、經濟、社會和技術環境幾個方面進行分析,要利用4G（5G）、IC卡等新技術、客戶體驗、金融行業內合作、跨行業合作和國際化作為創新方式，得出客戶需求是金融產品創新的核心動力這一結論。最后，為同學們介紹了PEST分析的金融產品創意如何挖掘和金融產品設計案例分享，讓同學們更加直觀的了解了金融產品創意挖掘這一抽象概念。
文章來源：經濟管理系
圖片來源：經濟管理系
責編| 李嘉宇
審核| 張 露
